Apple è stata fondata il 1° aprile 1976 in California, Stati Uniti d'America da Steve Wozniak, Steve Jobs e Ron Wayne con la creazione di Apple I, uno dei primi personal computer. Tuttavia, date le limitazioni di questo, è stato Apple II che ha portato al successo il marchio. Da allora, Jobs capì che il futuro era nei computer già assemblati e pronti all'uso e al godimento degli utenti.

Nel 1977 **Apple II **si presentò al pubblico e divenne il modello del tempo, che portò il marchio a cambiare il suo logo, creando il famoso logo della mela colorata, che ricordava che l'Apple II era uno dei primi computer a disporre di un monitor a colori.

Con il passare degli anni, il marchio ha raggiunto la fama mondiale, marcando il territorio in molti paesi, uno di loro, l'Italia, in cui ha aperto il primo negozio il 31 marzo 2007 dopodiché, un anno dopo, Telecom Italia annuncia di aver firmato un accordo con Apple per vendere l'iPhone nel paese entro la fine del 2008.

Apple progetta e produce i propri prodotti, quindi l'unico marchio che i clienti possono trovare è il proprio.

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